立體變扁平，中文變英文！長城升級品牌LOGO

近日，長城汽車對品牌標志進行了升級，目前其官網(wǎng)已經(jīng)更換全新標志。新舊標志放在一起對比，不難看出兩個非常明顯的變化：

首先，新標志追隨全球汽車行業(yè)的標志設計趨勢，在保留“烽火臺”這一品牌標志核心元素的前提下，從銀色金屬質(zhì)感立體化設計變成白底紅字的扁平化設計。當然，不止汽車行業(yè)，追求標志扁平化、符號化是一種全球性的趨勢，例如各大科技和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

其次，新標志將原本置于標志下方的“長城汽車”中文字換成“GWM”英文縮寫，而“長城汽車”幾字在優(yōu)化字體后被放到標志右方。近兩年“出海”是中國品牌的主旋律，長城是出海動作比較大的品牌之一，其海外銷量從2023年的31.6萬輛增加至去年的45.3萬輛，并先后在泰國、俄羅斯等國家建立生產(chǎn)基地，在標志中增加英文標識是長城希望增加其國際化形象。

這次改變的是整個長城汽車集團的品牌標志，旗下哈弗、WEY、坦克、歐拉等品牌有各自的標志。正如前面所說，新標志主要是為了配合長城擴展海外業(yè)務而提升其“全球車企”的形象，但從個人的角度出發(fā)，扁平化標志沒有了立體化時代的質(zhì)感和畫面感，只是更利于傳播和強化品牌烙印，還是更懷念過去的標志設計??！