1-9月銷量累計同比增長101%，東風(fēng)標(biāo)致做對了什么？

前段時間，中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中汽協(xié)”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 9月，汽車產(chǎn)銷分別完成207.7萬輛和206.7萬輛，環(huán)比分別增長20.4%和14.9%，同比分別下降17.9%和19.6%，產(chǎn)量降幅比8月縮小0.8個百分點(diǎn)，銷量降幅比8月擴(kuò)大1.8個百分點(diǎn)。與2019年同期相比，產(chǎn)銷同比分別下降6.1%和9.1%，產(chǎn)量降幅比8月縮小7.3個百分點(diǎn)，銷量降幅比8月擴(kuò)大0.9個百分點(diǎn)。

從市場情況來看，今年9月，汽車產(chǎn)銷同比繼續(xù)下降。市場下行與“缺芯”危機(jī)的雙重影響，讓優(yōu)勝與劣汰加速成為常態(tài)，這是對一家企業(yè)、一個品牌真正實力的考驗和磨煉。

2021年1-9月，東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)歷了品牌升級、產(chǎn)品升級和服務(wù)升級，銷量累計同比增長101%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速。

啟動品牌全球煥新步伐，實現(xiàn)自我革命

2021年上半年，東風(fēng)標(biāo)致明確了新的品牌定位“進(jìn)取中的高品質(zhì)品牌”，并在4月的上海車展上，發(fā)布品牌“新獅戰(zhàn)略”和新的品牌承諾“以信賴 致未來”。

基于“新獅戰(zhàn)略”，東風(fēng)標(biāo)致深入打造極具設(shè)計感的品牌形象，建立數(shù)字化車主生態(tài)圈，讓用戶充分體驗標(biāo)致多元化動感駕馭體驗。并以“用戶信賴”為宗旨，全面踐行“100%滿意服務(wù)承諾、100%良心品質(zhì)承諾、100%保價新車承諾、100%直達(dá)‘總經(jīng)理’承諾”，為用戶提供高品質(zhì)出行服務(wù)需求。

洞察消費(fèi)者需求，產(chǎn)品升級增配不加價

在今年推出的新法式SUV家族——全新4008/5008、新法式駕控旗艦——東風(fēng)標(biāo)致 508L 2022款等車型上，東風(fēng)標(biāo)致更加重視國內(nèi)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，力求為中國消費(fèi)者提供更個性的法式設(shè)計和更合理、更實用的產(chǎn)品體驗。

比如說消費(fèi)者覺得GT前臉好看，東風(fēng)標(biāo)致就把它作為全新4008/5008的標(biāo)配，主力車型進(jìn)行了至高20項升級；消費(fèi)者對大屏幕和科技配置有更多需求，東風(fēng)標(biāo)致就把10英寸中控觸摸大屏作為了東風(fēng)標(biāo)致508L 2022款的標(biāo)配，并升級搭載ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)。值得一提的是，無論是全新4008/5008，還是東風(fēng)標(biāo)致508L 2022款，配置升級后，售價都保持了不變，增配不加價，可謂誠意十足。

除了配置上的升級，東風(fēng)標(biāo)致今年還為客戶推出了一系列誠意十足的福利活動。以10月25日剛剛啟動的“雙11寶藏購物節(jié)”為例，基于該活動，東風(fēng)標(biāo)致將推出史上最大盲盒事件。10月25日-11月15日，首次授權(quán)登錄獅王聯(lián)盟小程序，或邀請好友登錄授權(quán)都可以開啟盲盒驚喜，更有內(nèi)含迪士尼家庭套票的隱藏爆款盲盒，諸多神秘好禮等你來拿！

除了史上最大盲盒，10月25日，東風(fēng)標(biāo)致還推出了首個直售車型版本——2008 THE ONE，官方直售價9.97萬元。

2008 THE ONE的推出，既是在“標(biāo)致211周年，驚喜11呈獻(xiàn)”雙11系列活動中給出的最大驚喜，也是其在新零售領(lǐng)域創(chuàng)新營銷的全新嘗試。直售模式采用線上下單、線下提車的形式，消費(fèi)者通過官方小程序“東風(fēng)標(biāo)致獅王聯(lián)盟”線上下定，即可選擇就近的網(wǎng)點(diǎn)線下提車，省去傳統(tǒng)議價模式，讓價格更透明，買車更輕松。此外，消費(fèi)者還可選擇3~5年低息金融政策，首付2成，日供56元起。

作為歐洲小型SUV人氣之王，標(biāo)致2008自誕生以來不僅獲得設(shè)計界“奧斯卡”——德國紅點(diǎn)設(shè)計大獎和世界女性風(fēng)云車年度大獎（WWCOTY）等22項大獎，更成為了歐洲小型SUV銷量排名第二的車型。東風(fēng)標(biāo)致2008 THE ONE原汁原味的承襲了海外版2008的設(shè)計精髓和標(biāo)致2008DKR冠軍基因，致敬新生代用戶的潮流主張。

另外，在10月29日19:00-21:00與11月5日19:00-21:00，東風(fēng)標(biāo)致211周年直播也將超燃來襲。盲盒直播秀、技術(shù)天團(tuán)狂秀神操作，還有11個超級驚喜盲盒好禮，內(nèi)含18800元DJANGO摩托車大獎和最高49999元購車禮金等你來領(lǐng)，更有街舞大咖燃爆直播間，千萬別錯過！

服務(wù)升級，為消費(fèi)者打造值得信賴的品牌

在產(chǎn)品持續(xù)升級的同時，東風(fēng)標(biāo)致還配合品牌煥新步伐，推出了 “5心守護(hù)”及“4保加碼”政策，為消費(fèi)者帶來了包括“7天可退換”、“1年保價”、“3年保值回購”、“5年15萬公里整車質(zhì)?！钡榷囗椪\意服務(wù)。

除了“5心4保”，東風(fēng)標(biāo)致還推出了更多服務(wù)政策，例如備件價格透明查詢，讓客戶消費(fèi)的每一分錢有根據(jù)；設(shè)立了客戶關(guān)愛基金，讓客戶用車更放心；維保分時預(yù)約，讓客戶進(jìn)店的每一秒更高效；免費(fèi)上門取送車，把貼心服務(wù)送到家門口；節(jié)假日在高速公路，為車主提供免費(fèi)關(guān)愛服務(wù)。

此外，東風(fēng)標(biāo)致還一直致力于打造一個與廣大獅粉共創(chuàng)、共治、共享的數(shù)字化車主生態(tài)圈，給用戶提供更加高效的數(shù)字互聯(lián)及購買體驗。今年以來，東風(fēng)標(biāo)致創(chuàng)新性地引入獅粉委員會和積分銀行機(jī)制，煥新打造了獅粉生態(tài)圈，依托獅粉委員會和積分銀行，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)規(guī)劃了50場車友活動和10站“新法式”——"獅粉”沙龍。

接下來，東風(fēng)標(biāo)致還將推出新法式時尚/動感/品質(zhì)/信賴之旅四大綜合性體驗平臺，讓更多人能夠感受到屬于東風(fēng)標(biāo)致的“新法式”魅力。