從運動IP到共創(chuàng)服飾發(fā)布 一汽奔騰攜手李寧領(lǐng)創(chuàng)新國潮

打造一場“新國潮”盛宴，一汽奔騰強化“以用戶體驗為中心”落地，持續(xù)跨界出圈，與新升代搞事情。12月5日，“中國奔騰 羽你精彩”—— 一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽暨定制款服裝發(fā)布會在廣州正式舉行，兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰到場助陣，長春、西安、濟南、廣州分站冠軍隊伍展開熱血PK，最終浙江新勝大隊將冠軍納入麾下，廣東李寧羽團隊和博雅體育隊分別獲得亞、季軍。

活動現(xiàn)場，一汽奔騰攜手李寧共創(chuàng)設(shè)計的限量定制款衛(wèi)衣和羽毛球包驚艷發(fā)布，分別命名為格調(diào)家、燃燒派、嘗鮮者和悅享者，5大預(yù)售及活動獲取渠道同步開啟。兩大中國品牌從運動IP共創(chuàng)到設(shè)計共創(chuàng)，將營銷、文化和品牌深度破圈融合，為新升代展現(xiàn)中國品牌力量、大國自信和文化自信，刷新跨界營銷新高度，領(lǐng)創(chuàng)“新國潮”。

同一個夢想執(zhí)著與堅守，共奏中國品牌向上最“潮”音

隨著中國制造和民族品牌崛起，追求無拘無束的自由、享受運動的激情活力，正成為新升代的精神內(nèi)核。一汽奔騰與李寧羽毛球雖處不同領(lǐng)域，但在深諳新升代追求圈層歸屬、情感訴求與價值認同上，有著同樣的夢想執(zhí)著和堅守。

作為一汽奔騰與李寧羽毛球跨界融合的“結(jié)晶”，2021年“五羽輪比”賽事自4月27日啟動以來，歷經(jīng)長春、西安、濟南、廣州四站的精彩角逐，持續(xù)用立體化、沉浸式的賽事體驗，讓年輕人釋放激情活力，助“中國奔騰 進取不止”品牌精神深入人心。此次總決賽賽事設(shè)置及體驗全面升級，來自分站賽冠軍隊伍角逐全國總決賽冠亞季軍，參賽者通過享受運動、體驗競技、收獲樂趣，對奔騰品牌創(chuàng)新進取的精神和愈發(fā)年輕化形象，有了更直接、更全面的了解和認知。

一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理趙東表示：“一汽奔騰與李寧共倡健康積極的運動生活理念，傳播中國品牌向上力量，讓國人特有的團結(jié)和文化自信深入人心。這體現(xiàn)了在新時代下，對社會責(zé)任和未來使命的勇敢擔(dān)當(dāng)。”

（一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理 趙東）

與新升代同頻共振，不負“新國潮”之名

目前“悅享新升代”更注重運動生活、聚焦國潮文化，一汽奔騰想用戶之所想，滿足新升代對“新國潮”品質(zhì)生活的追求。繼“五羽輪比”賽事后，一汽奔騰與李寧羽毛球更深層次的跨界融合，重磅發(fā)布限量定制款衛(wèi)衣3000件和羽毛球包1000件。

據(jù)李寧運動時尚主設(shè)計師王朝然介紹，“李寧設(shè)計 DESIGN BY LI-NING”在傳承運動基因的同時，聚焦潮流文化、運動生活、街頭文化等領(lǐng)域，探索更多元文化的風(fēng)格表達。將中國文化進行現(xiàn)代化的演繹，向中國及世界釋放中國文化的魅力，是不變的初心。此次與奔騰聯(lián)手打造的定制款產(chǎn)品，以多種設(shè)計元素相互融合作為創(chuàng)意來源。

（李寧運動時尚主設(shè)計師 王朝然）

通過在奔騰產(chǎn)品“戈”元素大燈和經(jīng)典車漆色上汲取靈感，李寧設(shè)計師打造經(jīng)典黑、經(jīng)典灰、銅綠三款衛(wèi)衣顏色。

經(jīng)典黑衛(wèi)衣命名“格調(diào)家”，圖案充分結(jié)合“光影哲學(xué)”設(shè)計理念，以線形感覺為基調(diào)，結(jié)合曲面線條，帶來光影流動的整體視覺。命名“燃燒派”的經(jīng)典灰衛(wèi)衣，靈感源于奔騰產(chǎn)品儀表盤、排氣管等代表元素，國潮風(fēng)格盡顯。命名“嘗鮮者”銅綠色衛(wèi)衣，以奔騰logo為出發(fā)點，結(jié)合當(dāng)下潮流賽車文化，用3D手繪風(fēng)格將越野賽道與標志性文字進行重新演繹。

“悅享者”羽毛球包，則上半部分由中國傳統(tǒng)的銅幣元素及簡約印花覆蓋，底部圖案加入奔騰logo以及羽毛球運動元素，帶來上下協(xié)調(diào)及更加簡約時尚的整體風(fēng)格?！?/p>

專注用戶體驗，是奔騰品牌的差異化所在。針對定制款衛(wèi)衣及羽毛球包，一汽奔騰提供多達五種線上獲取渠道。用戶可通過奔騰YOMI APP、一汽奔騰官方微博、官方微信公眾號、一汽奔騰多米諾計劃公眾號、快手平臺一汽奔騰官方賬號等任一渠道參與活動，就可通過積分兌換，甚至免費獲取，絕對稱得上實力寵粉。

定制款服飾的發(fā)布，不僅提供了“私悅”定制的潮流周邊體驗，更充分滿足年輕人個性、玩樂的差異化需求。這是一汽奔騰自“518”發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來，“六大權(quán)益貨架”之“文創(chuàng)貨架”的首批產(chǎn)品，也是全新VI首次衍生品落地，強化了奔騰品牌“國貨精品、創(chuàng)新進取”標簽，為新升代帶來“新國潮”價值共鳴，助品牌形象更加鮮活年輕化。

創(chuàng)新營銷、立體營銷，全新品牌戰(zhàn)略向上的通關(guān)密碼

好的營銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回響；是打破先例，成為行業(yè)營銷范本。自“518”全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，奔騰品牌不斷通過創(chuàng)新營銷、立體營銷，直達用戶、感動用戶，為用戶持續(xù)塑造“不一樣的新奔騰”。

8月，實力派演員朱亞文正式成為一汽奔騰品牌代言人，精準釋放“中國奔騰，進取不止”品牌精神；10月，“騰行天下”icon與奔騰B70 2.0T版正式發(fā)布，強化“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”理念及“518服務(wù)權(quán)益”的高效落地；11月，全新轎跑SUV B70S驚艷亮相，以“新國潮轎跑SUV”之名，直擊Z世代出行升級需求。此次總決賽的成功舉辦，既為奔騰年度營銷大戲畫上圓滿句號，也讓年輕人相信奔騰未來的多元化營銷，一定層出不窮。

“中國奔騰，羽你精彩”,一汽奔騰和李寧羽毛球破圈互融，以“五羽輪比”賽事為載體，助力民族品牌振興、國潮文化覺醒和大國自信提升，構(gòu)建了更加年輕鮮活的品牌形象。未來，一汽奔騰將繼續(xù)踐行“以用戶體驗為中心”理念，攜手更多新升代向上奔騰，釋放更多“中國奔騰，進取不止”的磅礴力量。